Felipe Costabal, futuro jefe de la Secom, revela en distendido podcast detalles inéditos de la campaña de Kast

En un podcast junto a Nicolás Shea, Costabal —elegido por Kast para dirigir la Secretaría de Comunicaciones desde marzo— relató su entrada a la universidad, su trabajo con Luis Silva y el origen de los jingles que grabó para las campañas del Presidente electo.

Qué hay de nuevo. José Antonio Kast designó a Felipe Costabal —conocido en su entorno como “el Yeti”, por su altura— como director de la Secretaría de Comunicaciones (Secom) de La Moneda durante su administración. Durante la campaña, el periodista —que cuenta con amplia experiencia en publicidad— fue el principal encargado creativo.

• Según publicó La Segunda, el lunes el Presidente electo le ofreció a Costabal liderar la entidad que opera como un “brazo armado” del Gobierno en los asuntos comunicacionales. El profesional no milita en el Partido Republicano.
• Aunque depende formalmente de la Secretaría General de Gobierno, en la práctica Secom funciona bajo las órdenes de Presidencia.
• Desde el Segundo Piso, será Cristián Valenzuela, director estratégico de comunicaciones y contenidos, quien baje las líneas macro de la administración, y la idea es que el organismo encabezado por Costabal las replique.
• La misión de la Secom, señala el medio citado, será conectar al Gobierno con las audiencias a través de contenidos didácticos que expliquen los beneficios de las políticas públicas de la administración.
• Felipe Costabal González (43) es periodista de la Universidad de los Andes y cuenta con un Máster en Gestión de Empresas de Comunicación en la Universidad de Navarra. Desde 2018 es director de la agencia de publicidad La 975.

“Ser el distinto”. El 26 de diciembre, en el podcast Juégatela, conducido por Nicolás Shea, presidente ejecutivo de Cumplo, el periodista relató momentos de su infancia. “Tengo tres hermanos que eran muy bien portados y, desde el punto de vista de la diferenciación, me tocaba ser el distinto, para hacerme notar un poco más. Siempre me molestaban porque era pintamonos”, dijo.

• Esa rebeldía —señaló— le sirvió para diseñar la campaña de Luis Silva para la Convención Constitucional, en 2021. “Era un numerario del Opus Dei que iba por el distrito 13, un distrito comunista. Nos encantó eso, era una joya comunicacional. Ahí, yo siempre le decía: ‘No tienes que ser el mejor, tienes que ser el distinto'”.
• “Le pusimos ‘El Profesor’, lo vestimos de profesor, lo paseamos por todo el distrito con una pizarra. Hicimos una campaña a nuestra pinta. Le pusimos música, lo hicimos tocar batería e incluso hizo una clase que se llamaba ‘En qué se parece la Constitución a un completo'”, contó.

Entrada a la universidad. Costabal entró a estudiar Periodismo en 2001, buscando incursionar en el periodismo deportivo. “Me fue pésimo en el colegio, y di una Prueba de Aptitud más o menos buena”, señaló en medio de la conversación distendida.

• Junto al periodista José Tomás Santa María, pidieron reunirse con el entonces director de la carrera de Periodismo de la Universidad de los Andes, Patricio Dussaillant —casualmente, uno de los hombres más cercanos a Kast—.
• “Le estuvimos vendiendo la pescá duro una hora entera, porque nosotros por las notas que teníamos no podíamos ni siquiera prepostular a la universidad. Tuvimos la suerte de que le caímos bien y nos dejó”, relató.
• En el segundo año de universidad, empezó a trabajar en Chilevisión escribiendo guiones para el área de entretención. Ahí coincidió con Stefan Kramer y Paul Vásquez, de Dinamita Show. Permaneció cuatro años en el canal.
• “Participé en el casting para Yingo, porque animaba muy bien. Y justo cuando íbamos a grabar el capítulo cero, me llamaron para decirme que me había ganado una beca para irme a estudiar a la Universidad de Navarra”, dijo. Costabal optó por partir a España.

El “estilo Yeti”. Trabajó dos años en StartUp Chile, de Corfo, a cargo de la gestión audiovisual. Un día llegó con traje de superhéroe, y creó el personaje “StartUp Chile Man”. Con ese disfraz salió a la Alameda a grabar un spot.

• “Siempre fui muy enemigo de ‘la idea’, ‘el concepto’, ‘esto es lo que la va a romper’, sino que era ‘probemos rápido, equivoquémonos rápido y veamos si funciona o no’. Sentía que tenía un talento, pero era un ‘vagabundo profesional’ que no sabía dónde estar”, señaló.
• Respecto a las campañas que ha desarrollado desde su agencia, planteó que “tienen que tener dos M: generar movimiento en la gente y ser memorables. En la política eso también se ha dado”.
• “En los candidatos políticos da lo mismo la idea que tú quieras instalar, pero mientras el momento histórico no esté adecuado para que las ideas calcen, estás frito. Tú no puedes salir a vender A si la gente está pidiendo B”, agregó.

El icónico jingle. Tras hacer la campaña de Luis Silva en 2021, Costabal recibió una llamada: era Julio Feres, amigo cercano de Kast y cliente de su agencia. “Nos entró el hambre y dijimos: ‘Este llamado no va a ocurrir más. Nos está llamando un gallo que quiere ser candidato a la Presidencia, que va a tener horas de franja’. Ahí había una oportunidad”, contó.

• Se instaló en una casa en Presidente Errázuriz y se dedicó a tiempo completo a la campaña. “Esto no podía verse como política, tenía que verse distinto. De ahí sale el eslogan del Atrévete. Atrévete era como osadía, no era como ‘el futuro es él’, sino un empujón”, recordó.
• Sobre el origen del “Vota 2, vota Kast” narró que “hicimos como 20 jingles. En ese tiempo, conseguir un cantante para Kast era difícil. Las cabras que trabajaban conmigo me ayudaron y empezamos a armar jingles. No teníamos idea lo que teníamos entre manos. Yo canté esa, y la hice con la voz del gallo de La Pose Latina”.
• En 2025, cuando Kast compitió con el número 5, debió reeditar el jingle y le agregó frases como “sin comunismo”, “sin corrupción”, “sin contribuciones” y “sin complejos”. “El morbo fue tanto que tenía 500 WhatsApps con ideas distintas de qué hacer con el 5. A mí no se me había ocurrido nada”.

“Planes con nombres de películas”. Felipe Costabal reconoció que en la última campaña, el lema del candidato sería “Ahora JAK”, dejando de lado el apellido del republicano, y combinándolo con bajadas como “Seguridad, ahora JAK” o “Mano dura, ahora JAK”. Pero la idea se desechó.

• El periodista estuvo detrás de los nombres de los planes que Kast presentó cada semana durante el primer semestre, entre los que estaban “Implacable” y “Escudo Fronterizo”. “Les pusimos nombres de películas, porque tenían que llamar la atención”, explicó.
• “Cuando teníamos 15 planes hicimos un video donde aparece Kast mostrándolos. En TikTok tiene 250 mil views, y alcanzamos 4 millones de personas tres meses antes de la elección. Eso, más los planes, nos hizo que pasáramos a liderar la elección cuando ni siquiera había primarias”.
• Sobre Kast planteó que “es un gallo muy mateo, súper disciplinado, que hace muy bien la pega. El viaje que ha tenido Kast ha sido muy largo y muy pesado”.

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