Gemelos Zegers: los disruptivos y polémicos publicistas que llegan a la campaña de Matthei

Tras la salida del ecuatoriano Daniel Pérez Pallares, que apostó por una mayor diferenciación con Kast, llegan al comando los hermanos Zegers, de Andino Films, una dupla sumamente exitosa en publicidad y en redes sociales. Sería una decisión estratégica para bajar la tensión con Kast, pensando en los apoyos para la segunda vuelta.

Los hermanos talento. Estuvieron detrás del polémico video “Yo no aprobé para esto”, que se viralizó en junio de 2022 promoviendo el Rechazo al primer texto constitucional. En él aparecían testimonios de personas que apoyaron la idea de una nueva carta, pero que se decepcionaron del trabajo de los convencionales.

• Impecablemente realizado, ardió Troya cuando se supo que los testimonios eran ficcionalizados e incluso inventados totalmente en dos casos con actores profesionales. Pese a que muchos políticos habían aplaudido la producción retiraron su apoyo luego de conocerse que no eran verídicos.
• Gonzalo Winter dijo que no era ilegítimo usar actores, pero había que transparentarlo, porque el video se apoyaba en la idea de entregar testimonios reales y personales.
• Detrás de esta producción están los hermanos Sebastián y Cristóbal Zegers, gemelos brillantes conocidos por su talento disruptivo, con mensajes provocadores, humanos y a la vez muy bien filmados.

Estilo. Tienen fama de saber captar -o adelantarse a- las tendencias del momento. Han creado campañas internacionales, además de dos aplicaciones para citas sentimentales y mensajes de voz.

• Los mismos que llegan ahora a la campaña de Evelyn Matthei, tras la salida del ecuatoriano Daniel Pérez Pallares, quien lideraba el equipo de marketing de la candidata de Chile Vamos. “Renuncié porque tengo diferencias estratégicas y creativas con la campaña”, dijo a The Clinic.
• El caso es que la posición de Pérez se habría vuelto insostenible, pues su estrategia de disputar a Kast el electorado y el protagonismo, con una confrontación directa y frontal, fue literalmente sepultada con la llegada de Juan Antonio Coloma y el empresario Juan Sutil. “Sin diferenciación, no hay razón para votar por la candidata”, era una de las frases de Pérez.
• De hecho, el ecuatoriano, con notables éxitos en campañas presidenciales en su país, comunicó su retiro tras una reunión con Sutil. Para cercanos al proceso, finalmente ganó la apuesta por una competencia con Kast diferenciadora, pero no confrontacional, bajando el voltaje del debate, pensando en los apoyos necesarios para la segunda vuelta. Una decisión estratégica mirando al mediano plazo.

Los Zegers. Su estilo se ha caracterizado por la realización de piezas audiovisuales con fuerte carga emocional y narrativa, especialmente en el contexto político. Han ganado importantes premios publicitarios y fundado exitosas productoras.

• Fue en junio de 2022 cuando lanzaron el video viral titulado “No aprobé para esto”, en el que aparecían testimonios supuestamente espontáneos expresando decepción respecto a la nueva Constitución. Uno de ellos, interpretado por la actriz Noelia Narváez, fue revelado luego como ficticio. Los hermanos Zegers admitieron haber “hecho un guion en base a lo que la gente dice” y que algunos testimonios fueron fabricados.
• Sebastián Zegers explicó que el video fue producido con recursos propios (“una cámara de nosotros… un dron que tenemos”), que no hubo vinculación política directa y que la intención era poner un tema sobre la mesa para generar conversación.
• Sebastián recordó que “decidimos hacer esta campaña con nuestra plata, una producción que es súper sencilla.. Estamos por el Rechazo en esta pasada, aunque aprobamos la idea de hacer una constitución nueva… De repente en una conversa una noche un compadre dijo: “Yo no aprobé para esto”. Y así nació la idea.
• Reconoció que “solo fueron dos los testimonios falsos, el de Narváez y otro que no fue utilizado”.

Premiados. A los 24 años, Cristóbal y su hermano Sebastián fundaron la agencia de publicidad Leche 2, que rápidamente cobró relevancia en el medio por su enfoque creativo. Sus trabajos incluyen campañas publicitarias para Uber con celebridades como Marcelo “Chino” Ríos y Nicolás Massú, así como para tiendas Paris con Kendall Jenner.

• Ya tienen una marca en sus realizaciones: planos cercanos, tonos cálidos, iluminación natural, montaje rápido, de ritmo dinámico y música minimalista.
• Han estado detrás de importantes emprendimientos. En 2006 forman Leche 2, que hizo campañas para Red Compra, Techo, Conace, La Tercera y P&G. Ganaron los premios ACHAP, FIAP y El Ojo de Iberoamérica.
• En 2011 crean Huntcha.com, plataforma digital para descubrir “amores secretos” y medias naranjas. Tuvo un destacado estreno con 10 mil usuarios.
• En 2012 venden Leche 2 a Lowe Porta. En 2014 forman HeyHey, aplicación de mensajes por voz que explora nuevas formas de comunicación en redes sociales.
• Desde entonces comenzaron un proceso de internacionalización que los llevó a trabajar con figuras de México como Canelo Álvarez y Aislinn Derbez. Su productora actual se llama Andino Films.

La dupla. Cristóbal así definió la dinámica de los hermanos: “Una cosa que nos ayuda mucho y que tiene una gran ventaja es que somos dos, entonces cuando uno se está cacharreando, el otro lo corrige inmediatamente. Tienes un asesor constante al lado y eso nos ayuda súper harto. Por eso nos ha ido bien. Nos damos mucho apoyo, lo que sirve para los momentos malos y también, para ser un poco más osados”.

Para más noticias de política en Ex-Ante, clic aquí.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Ex-Ante (@exantecl)