Televisores, láminas y delivery: La carrera de las empresas por capitalizar el Mundial 2026

A horas del inicio del Mundial 2026, diversas empresas del retail han registrado una fuerte demanda por televisores y productos asociados al torneo —como álbumes y láminas—, mientras que restaurantes y plataformas de delivery afinan promociones para aprovechar la denominada fiebre mundialera.

Qué observar. A horas del inicio de este jueves del Mundial de Estados Unidos, México y Canadá 2026, que se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio, empresas chilenas de sectores tan diversos como el retail, la gastronomía y las plataformas de movilidad afinan sus estrategias para capturar de mejor manera el denominado “negocio mundialero”.

• Las compañías lo ven como una oportunidad para impulsar las ventas en categorías que históricamente se benefician de los grandes eventos deportivos, como televisores, tecnología, alimentos, bebidas y entretenimiento.

Los álbumes. En Mercado Libre aseguran que desde mediados de mayo han observado una “verdadera fiebre mundialera” entre los consumidores chilenos. Según la directora comercial de la compañía, Camila Cembrano, las búsquedas relacionadas con el álbum oficial del Mundial y sus láminas superaron los 1,5 millones en las últimas cuatro semanas.

• La ejecutiva sostiene que las ventas del álbum y sus láminas se han multiplicado por más de 200 veces desde que comenzó la preventa en abril, mientras que los televisores inteligentes se consolidaron como otra de las categorías más dinámicas.

La apuesta por los televisores. De cara al evento deportivo, una de las categorías que concentra las expectativas de venta es la de los televisores. En Ripley estiman que las ventas de estos productos crecerán cerca de 40% durante junio en comparación con un año sin Copa del Mundo.

• “Los mundiales de fútbol siempre generan un impacto importante en las ventas del retail, especialmente en la categoría de televisores”, señala Gunther Bielefeldt, Internet Product Manager de Ripley Chile.
• La compañía también ha observado un creciente interés por tecnologías más avanzadas, como pantallas QLED, Mini LED y equipos con resolución 4K.
• Según Bielefeldt, la principal diferencia respecto de mundiales anteriores es la preferencia por pantallas más grandes. Actualmente, la demanda por televisores de gran formato muestra crecimientos superiores al 150%, mientras que los modelos de 75 pulgadas son los que exhiben el mayor dinamismo dentro de la categoría.
• Se trata de equipos cuyo valor puede oscilar entre los $500 mil y más de $1 millón, dependiendo de la marca y las prestaciones tecnológicas.
• Una tendencia similar observan en Paris. La compañía señala que las ventas de televisores de gran formato, especialmente los superiores a 65 pulgadas, están creciendo por sobre el promedio de la categoría. Además, ha aumentado el interés por tecnologías como Mini LED, OLED y Neo QLED, impulsado por consumidores que buscan replicar en sus hogares una experiencia más inmersiva para seguir el Mundial.
• En paralelo, la cadena también ha visto un buen desempeño de productos asociados al fútbol, como indumentaria deportiva de selecciones, artículos oficiales y balones vinculados al torneo.

Gastronomía apuesta por las reuniones. El presidente de la Asociación Chilena de Gastronomía (Achiga), Guillermo Prieto, sostiene que los mundiales históricamente han sido un activador de demanda para el sector, al incentivar reuniones y encuentros en torno a los partidos.

• “Son eventos que invitan a las personas a reunirse, compartir y seguir los encuentros en grupo, lo que genera oportunidades para restaurantes, bares y otros establecimientos gastronómicos”, afirma.
• Sin embargo, advierte que el impacto no será homogéneo y dependerá de factores como los horarios de los partidos, la oferta de cada local para transmitirlos y los cambios que han experimentado los hábitos de consumo en los últimos años. “Hoy muchas personas optan por ver los partidos desde sus hogares o a través de dispositivos móviles, pero aun así un Mundial sigue siendo una instancia que moviliza consumo y genera un ambiente favorable para la gastronomía”, señala.
• Aunque Achiga evita proyectar un porcentaje de crecimiento para las ventas del sector durante el torneo, Prieto afirma que la Copa del Mundo representa una oportunidad comercial para la industria durante varias semanas. En ese contexto, numerosos establecimientos ya evalúan promociones, menús especiales, descuentos para grupos y otras iniciativas destinadas a atraer clientes durante el campeonato.

La apuesta del delivery. La Copa Mundial de la FIFA 2026 también representa una oportunidad para las plataformas de delivery, que esperan un aumento de la demanda especialmente durante los partidos más atractivos del torneo.

• José Larrondo, gerente de Operaciones de Uber Eats, señala que la compañía se ha estado preparando junto a restaurantes, supermercados y comercios asociados para responder a los mayores niveles de actividad que suelen registrarse durante este tipo de eventos.
• La experiencia de ediciones anteriores también muestra cambios en los hábitos de consumo. Hace cuatro años, por ejemplo, muchos usuarios optaron por retirar sus pedidos antes de reunirse con familiares o amigos para ver los encuentros, una tendencia que la firma espera que vuelva a repetirse durante esta edición.
• Con ese escenario en mente, más de 1.500 restaurantes disponibles en la aplicación ofrecerán promociones especiales durante los días de partidos relevantes -con combos especiales para consumo individual y en grupo de $5.990, $7.990 y $9.990-, mientras que supermercados, tiendas de conveniencia y estaciones de servicio también desplegarán descuentos en productos asociados al consumo durante los encuentros, como snacks, bebidas y comidas preparadas.
• La plataforma incluso habilitó una sección especial para el Mundial, donde los usuarios podrán acceder a promociones y productos vinculados al torneo, incluyendo las tradicionales láminas para completar el álbum oficial.

Fenómeno mundial. Un informe de Bank of America proyecta que más de 6.000 millones de personas interactuarán con la Copa del Mundo 2026, equivalente a cerca del 75% de la población mundial.

• La entidad estima además que la cita deportiva generará un impacto económico cercano a los US$41.000 millones y más de 800 mil empleos, impulsando sectores tan diversos como el retail, la gastronomía, las aerolíneas, los medios de comunicación y las plataformas digitales.

Para leer más notas de Ex-Ante, pinche aquí.

Le podría interesar:

La fiebre por la vivienda: qué ven firmas como Cencosud, Mallplaza, Parque Arauco y Copec en el negocio residencial

Ver en detalle ( 6 min. lectura)

Quiénes son las autoridades que decidirán el destino del emblemático proyecto de tierras raras de US$ 130 millones

Ver en detalle ( 7 min. lectura)